Voor het WK 2014 riep ING met de campagne ‘Wat gaat het worden?’ mensen op om alle WK-wedstrijden te voorspellen in een WK-pool.  ING wilde hiermee haar liefde voor voetbal neerzetten, traffic genereren naar de WK-pool en haar rol als hoofdsponsor van de KNVB verder vormgeven. Na de campagne moest voor iedereen duidelijk zijn dat ING en Oranje hand in hand gaan.